La Paz, Baja California Sur.– En medio de cuestionamientos ciudadanos por el suministro de agua y los cobros del organismo operador, SAPA La Paz también ha destinado recursos a publicidad en redes sociales, de acuerdo con información pública de la Biblioteca de Anuncios de Meta.

El polémico cobro de “Huella del Agua”

Durante julio de 2026 comenzó a aparecer en los recibos de SAPA un cargo adicional de aproximadamente $11.72 pesos mensuales, correspondiente al programa denominado “Huella del Agua”.

El objetivo anunciado por OOMSAPAS La Paz era financiar la instalación de 22 mil 500 medidores durante aproximadamente 15 meses, con la intención de mejorar la medición del consumo, detectar fugas y hacer más eficiente la distribución del agua.

Sin embargo, el cobro generó inconformidad entre usuarios, particularmente porque comenzó a aplicarse mientras diferentes sectores de la ciudad continuaban reportando problemas relacionados con baja presión y suministro intermitente.

Ante las críticas, el organismo anunció la suspensión del cobro a partir del 1 de agosto. Posteriormente se planteó la posibilidad de modificar el programa para que la aportación sea voluntaria.

Conexiones, reconexiones y regularización

Otro tema relacionado con los cobros de SAPA son los conceptos de conexión y reconexión del servicio. En febrero de 2026, la Junta de Gobierno aprobó programas de descuentos para facilitar la conexión en zonas prioritarias y la regularización de usuarios con adeudos.

Esto ocurre mientras SAPA busca fortalecer su recaudación y ampliar la cobertura formal de la red hidráulica.

¿Cuánto está gastando SAPA en publicidad?

Una consulta realizada en la Biblioteca de Anuncios de Meta muestra que la cuenta identificada como SAPA La Paz reportaba un gasto acumulado estimado de:

• $343,952 pesos en anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, entre el 4 de agosto de 2020 y el 25 de agosto de 2026.
• $18,046 pesos únicamente durante los siete días comprendidos entre el 19 y el 25 de agosto de 2026.

La propia plataforma identifica a SAPA La Paz como el responsable del pago de estos anuncios.

Publicidad vs. “Huella del Agua”

La comparación resulta particularmente llamativa.

El cargo de “Huella del Agua” era de aproximadamente $11.72 pesos por usuario al mes. Tomando únicamente los $18,046 pesos reportados por Meta como gasto publicitario durante una semana, esa cantidad equivale aproximadamente a:

1,540 cuotas mensuales de “Huella del Agua”.

Si la comparación se realiza contra los $343,952 pesos acumulados que muestra Meta para el periodo 2020-2026, el equivalente sería de aproximadamente:

29,347 cuotas de $11.72 pesos.

Esta equivalencia es únicamente una comparación matemática para dimensionar las cantidades. El gasto acumulado de publicidad corresponde a varios años y no significa que esos recursos estuvieran presupuestados o legalmente disponibles para financiar el programa de medidores.

Los números

El debate: comunicar o mejorar el servicio

El gasto en comunicación institucional no implica por sí mismo una irregularidad. Sin embargo, las cifras abren una pregunta válida sobre las prioridades del organismo, especialmente después de intentar implementar una aportación adicional a los usuarios para financiar infraestructura de medición.

Mientras SAPA sostiene que la instalación de medidores permitirá mejorar la administración y distribución del agua, la controversia dejó una discusión sobre la mesa: ¿hasta qué punto deben solicitarse nuevas aportaciones a los usuarios cuando también existen recursos destinados a promocionar las acciones del propio organismo?

La discusión cobra mayor relevancia en una ciudad donde el acceso continuo al agua potable sigue siendo uno de los principales reclamos de numerosos usuarios.